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2019年中國洗發水行業市場現狀分析,國民企業發展艱難

2021-10-09 13:52:08

一、洗發水定義與產業鏈

洗發水是指一種具有去頭屑功能、焗油功能和染發等功能的護發產品。洗發水中含有多種成分,這些成分的綜合作用能起到清潔頭皮和頭發的功能。

洗發水的上游行業主要指制作洗發水的原材料和包裝材料,包括水、表面活性劑、乳化劑、香精等。目前市面上的生產的洗發水類型主要有去屑止癢型、深層清潔型、清爽控油型、修復滋養型等。洗發水是快速消費品,產業鏈的下游主要是指經銷商等通過線上、線下渠道將生產成品輸送到消費者手中。

洗發水行業產業鏈

資料來源:公開資料整理

二、國內洗發水行業發展現狀

從2019年我國美妝個護的市場占比看,護膚類占比高,達到了51%的比重,占據了市場一半的份額。其次就是頭發護理類和彩妝類,從數據上看,頭發護理類和彩妝類都分別占據了市場12%的市場份額。

資料來源:公開資料整理

2016年至2018年期間,我國洗護發的市場規模逐年上漲,2019年市場規模已經達到546.5億元,并預計2020年市場規模將會上漲到563.5億元。

資料來源:公開資料整理

目前脫發問題常常成為討論熱點,據了解,中國防脫發洗發水的市場規模在2013年到2019期間逐年上漲,2013年中國防脫洗發水的市場規模僅為6.2億元,2019年已經上漲至13.2億元,預計2020年市場規模將達到15.4億元。

資料來源:公開資料整理

相關報告:華經產業研究院發布的《2020-2025年中國洗發水行業發展趨勢及投資前景預測報告》

三、中國洗發水行業競爭格局

日化用品是指日用化學品,人們平日常用的科技化學制品有洗發水、沐浴露、化妝品、洗衣粉等。從我國的日化市場占有率來看,我國的日化市場國際品牌的市場占有率高,寶潔公司和聯合利華集團這兩個公司就占據了我國47%的市場,國內品牌拉芳和廣州環亞占比分別只有2%和3%的市場份額。美國寶潔作為中國日化市場市占率高的企業,旗下品牌飄柔、海飛絲、潘婷等都在我國有很高的知名度。而由荷蘭Margarine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂公司合并創立的聯合利華集團,旗下的多芬、力士、清揚等在我國也都是眾所周知的品牌。

資料來源:公開資料整理

從2018年主要日化集團在中國市場的零售規???,寶潔公司以189.03億元遙遙領先其他企業,但排名靠前的寶潔和聯合利華的CAGR3和CAGR5都只有1%。值得關注的是廣州環亞在2018年的CAGR3和CAGR5分別達到了37%和84%,在國民企業中脫穎而出。另一個表現突出的是韓國的愛茉莉太平洋集團,CAGR3和CAGR5分別達到了110%和283%。

資料來源:公開資料整理

四、洗發水行業發展趨勢

從目前的洗發水市場來看,隨著人們消費水平升級以及對生活品質的要求提高,洗發水的市場規模有望進一步擴大。其次,隨著消費者品牌意識的增強,未來的洗發水行業的品牌集中度也會提高。同時,由于消費者對個人護理越來越重視,洗發水的功能細化也是發展趨勢之一。整體上講,我國的洗發水產業發展較成熟,企業集中度高,但是同時也存在著國內市場被國際品牌壟斷的問題,并預計國內市場被國際品牌壟斷的現狀將會繼續長時間的保持下去,國內企業想要在目前的日化市場中殺出重圍還很困難。據了解,已經有以云南白藥為代表的國民企業開始往洗發水市場進駐,但是國民企業想要在該市場里分一杯羹,還有很長的路要走。

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